النساء اللاتي تتراوح أعمارهن بين 18 عامًا وأكثر دائمًا في سوق منتجات التجميل والأزياء. بالنسبة لأولئك النساء التسوق ليس فقط وظيفية. قد يبدو اكتشاف عنصر ما بمثابة انتصار صغير, علاج وبيان حول هويتهم أو علاقاتهم. على الرغم من أن لديهم عددًا محددًا من العلامات التجارية التي يستخدمونها ، إلا أنهم يظلون على اطلاع دائم بأحدث الاتجاهات في الجمال ، وبالتالي فهم دائماً منفتحون لتجربة الشيء الجديد التالي أو منتج يقترحه مصدر موثوق به ، مثل مواقعهم المفضلة للنساء فقط (الموضة ، الجمال ، أخبار المشاهير ، طاهي المشاهير ، علم الابراج).

أكثر من 30 شركة من الشركات المهنية الصغيرة إلى المتوسطة التي تسافر كثيرًا لأسباب تجارية. ويعد الإطار الزمني لاتخاذ قراراتهم النهائية قصيرًا للغاية. (أي 24 إلى 48 ساعة كحد أقصى). يستخدمون الانترنت لمتابعة أخبار العمل والسياسة والرياضة.

موظفون متخصصون متعلمون تعليمًا جامعيًّا ويتقاضون أجورًا مرتفعة يبلغون من العمر 30 عامًا فأكثر. يتمتع هؤلاء الأثرياء بأسلوب حياة مليء بالرفاهية. يحبون السفر والخروج لتناول الطعام والتسوق عبر الإنترنت وخارج شبكة الإنترنت. يملأون منازلهم بدلالات المعيشة الراقية: أحدث وحدات ترفيه تلفزيونية وسيارات فخمة وملابس من العلامات التجارية ومستحضرات تجميل ممتازة. عادة ما يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي وهم من يمتلكون أفضل هواتف محمولة أو أجهزة لوحية. على الإنترنت، يطالعون أخبار الأعمال والإرشادات المهنية للاعتماد على الذات ويتنقلون في المواقع في حين لا يفوِّتون أبدًا قراءة العمود اليومي أو الأسبوعي لمحرريهم المفضَّلين المثقفين وذوي الرأي.

الخبير الرقمي شخص خبير في تكنولوجيا المعلومات غالبًا ما يكون ذكرًا يتراوح عمره بين 18 إلى 35 عامًا يعيش في المناطق الحضرية. هم أشخاص متعلمون يلعبون الألعاب الإلكترونية ويستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي بصورة كبيرة للتواصل مع أصدقائهم والتعرف على أشخاص جدد والتعارف. كما أنهم أشخاص يؤثرون في دائرة أصدقائهم في أي قرار يتعلق بالتكنولوجيا. يتابعون الرياضة ويشاهدون الأفلام أو المسلسلات التلفزيونية باستمرار. ويطالعون الأخبار والرياضة على الإنترنت وكذلك المواقع المتخصصة في التكنولوجيا/ الأجهزة/ الألعاب الإلكترونية ويعبرون عن آرائهم بصراحة على مواقع التواصل الاجتماعي ومجتمعات الإنترنت.

نساء ورجال تزيد أعمارهم عن 25 عامًا، يمارسون الرياضة باستمرار (رياضة الجيم، الركض، ركوب الدراجات، الارتحال، اللياقة البدنية، اليوغا) و/أو يتَّخذون أسلوبًا صحيًّا للمعيشة (أي المنتجات العضوية، الأطعمة قليلة الدسم، والعصائر الطازجة وغيرها) بغض النظر عن أي نشاط رئيسي آخر، فمتابعتهم على الإنترنت تقتصر على الأخبار المتعلقة باللياقة البدنية والصحة وأي مقال علمي عن هذه الموضوعات. ويعطي الآباء الجدد أهمية بالغة لهذه المسائل عند تربية أطفالهم.

مستهلكون تزيد أعمارهم عن 24 عامًا نشطون في البحث على الإنترنت عن وجهة رحلتهم الترفيهية المقبلة. وعادةً ما يبدأون بوجهة محددة في أذهانهم ثم يبحثون عن تذاكر رحلات الطيران أو العبّارات البحرية ويقومون بتقييم خيارات الفنادق التي تعرضها مواقع الحجز ويحاولون وضع برنامج الرحلة لقضاء الوقت هناك من خلال قراءة كتيبات الإرشاد الاحترافية أو المحتوى الذي يقدِّمه المستخدمون. ويعد الإطار الزمني لاتخاذ قراراتهم النهائية أطول من الإطار الزمني الذي يستغرقه المسافرون بغرض العمل ويمكن أن يصل إلى 30 يومًا. وفقًا للمستوى الاجتماعي والاقتصادي والمجموعة السكّانية، يُمكن أن يتكرر هذا النشاط في المتوسط من 1 إلى 4 مرات في العام.

غالبية جمهور هذه المجموعة من النساء اللاتي تزيد أعمارهن عن 24 عامًا. يجتهدون في الطهي، ويتعاملون معه على أنّه وسيلة جديدة للتعبير عن الذات. بالإضافة إلى متابعة الطهاة المشاهير على التلفاز المحبَّبين لهم عبر الإنترنت، فإنهم يقضون أغلب وقتهم على الإنترنت في البحث عن الوصفات وتبادل الأفكار مع زملائهم من نفس المجموعة

النساء البالغات من العمر 21 عامًا و أكثر معظمهن مع أطفال ، يعتبرن صناع القرار في عمليات الشراء المنزلية. يسعون لشراء أفضل المنتجات لأسرهم بسعر يناسب ميزانياتهم مع مراعاة أولوياتهم وميزانياتهم المجهدة. وتعدّ المعلومات التي يجدنها عبر الإنترنت العامل الرئيسي المؤثر في اختيار منتجاتهم؛ بما في ذلك المنتجات التي اعتادوا على شرائها سلفًا. وتتضمن المواقع التي تهمهم بصفة خاصة: المواقع الإلكترونية لجمع القسائم والطهي والمنزل والديكور ومقارنة الأسعار وكذا المواقع الموجَّهة نحو الأسرة.

هم عادةً من مستهلكي الإنترنت الذين تزيد أعمارهم عن 24 عامًا ويستخدمون الإنترنت لبعض الوقت. كما أن تفانيهم لخفض الأسعار ينبع من ميزانيتهم المنخفضة، ومبدأهم فيما يتعلق بتمكين المستهلك يتلخص في أن الإنترنت دائمًا ما توجد به صفقة أفضل. قبل إجراء أي عملية شراء على الإنترنت أو خارج شبكة الإنترنت، سيطالعون مواقع مقارنة التسوق ومواقع القسائم ويقرأون آراء المستخدمين في المنتجات على الإنترنت. ويُسعدهم جدًّا مشاركة خبراتهم مع مجموعات الأقران حتى يكونوا مؤثرين للغاية. وعادةً ما تتبعهم عقليتهم ذات الحقائق الثابتة والوظيفية في كل ما يقومون به على الإنترنت؛ لذا فهم ينتشرون كثيرًا في مواقع الأخبار والإعلانات المبوبة وكذا مواقع اصنعه بنفسك.

هم رجال تزيد أعمارهم عن 18 عامًا يتابعون الرياضة بحماسة ولديهم أسلوب حياة حضري واندماج شديد مع التكنولوجيا. لا تفوتهم أبدًا أي مباراة لناديهم المفضل على المستوى المحلي أو الأوروبي في كرة القدم وكرة السلة على حد سواء وبالتوازي فإن شغلهم الشاغل متابعة ليالي دوري الأبطال والنهائي الرابع للدوري الأوروبي وكأس العالم. كما أنهم يحبون مشاهدة الفعاليات الرياضية العالمية مثل الألعاب الأولمبية؛ حيث امتدّ اهتمامهم إلى الرياضات الأخرى مثل المضمار والسباحة وغيرها.

أصحاب القرار عبارة عن موظفين متخصصين تزيد أعمارهم عن 25 عامًا يعملون في مناصب تنظيمية أو إدارية. هم أشخاص متعلمون توجهاتهم مهنية ويسعون باستمرار لإيجاد التوازن الصحيح بين الحياة والعمل. يستخدمون الإنترنت لمحاولة متابعة الأخبار (أخبار العمل والسياسة) والفعاليات الثقافية وفرص الخروج. يُمضون وقتًا أطول في البحث عن خيارات التقدم الوظيفي في المواقع الإلكترونية الخاصة بصناعتهم وشبكات التواصل الاجتماعي المهنية مثل لينكد إن.

هما أزواج تتراوح أعمارهم بين 25 و44 عامًا ولديهم أطفال صغار. ويترجم ذلك إلى نفقات كبيرة للمنتجات والخدمات المتمركزة حول الأطفال. تغير أسلوب حياتهم بدرجة كبيرة بعد مجيء الأطفال. يقضون الكثير من الوقت في المنزل؛ لذلك تكون فرصهم الوحيدة للخروج خلال عطلات نهاية الأسبوع وغالبًا بصحبة أطفالهم وأصدقائهم الذين لديهم أطفال في نفس العمر. يبحثون على الإنترنت عن المنتجات والخدمات والفعاليات المتعلقة بالأطفال قبل الشراء ويُثير انتباههم بشدة أي بحث يتعلق بتنمية الأطفال. يكونون حذرين عند استخدام أطفالهم الأكبر سنًّا لهواتفهم الذكية أو أجهزتهم اللوحية في تصفح الإنترنت.